Design

Wat is de Business of Design Week
Nederland is dit jaar partnerland van de Business of Design Week (BodW) in Hongkong, 8 t/m 13 december. De BodW is hét belangrijkste design evenement in Azië. De beurs toont het beste in vormgeving, architectuur en mode.
Op de Business of Design Week krijgen (creatieve) ondernemers, jong talent, opleidingen, investeerders en overheid de kans om elkaar te ontmoeten en van elkaar te leren. In het verleden hebben creatieve toppers als Andree Putman, Philippe Starck, Michele De Lucchi, Marc Newson, Zaha Hadid en Vivienne Tam al als sprekers op deze conferentie op het podium gestaan.

Open Minds
Nederland zal als partnerland verantwoordelijk zijn voor een belangrijk deel van het programma. Het programma bestaat uit 12 onderdelen waaronder business to business evenementen, publiek toegankelijke tentoonstellingen, een handelsbeurs, een inspiratiebeurs en een congres over educatie in de creatieve sector. Met het thema "Open Minds" is de Nederlandse creatieve industrie gepresenteerd als innovatief, inventief en open minded.

Contactpersonen

Design specifiek

• BNO: Rob Huisman
• Premsela: Hester Swaving

Algemene informatie Business of Design Week

• Landelijk
EVD: Elov Weelinck
• Regio Amsterdam/Utrecht
CCAA: Eva Olde Monnikhof
• Regio Rotterdam/Den Haag
Design platform Rotterdam: Willem Kars
• Regio Eindhoven
Brainport Eindhoven: Robbert-Jan Marringa

Informatie Internationaal Zaken doen en ondersteuning

• Algemeen
KVK: Richard Hoving
• Creatieve Industrie
Syntens: Marije Hovestad
• Zaken doen met HongKong
HKTDC: Ruud van der Berg

Design
Volgens een Deens webonderzoek is Nederland na Groot-Brittannië, Italië en de Verenigde Staten het vierde designland van de wereld. Waar een klein land groot kan zijn!

Het internationale profiel en de positie van de Nederlandse vormgeving is sterk en het resultaat van de kwaliteit van Nederlandse vormgevers en de inspanning van vele organisaties en personen. Deze kracht is een kans die in combinatie met een toenemende internationale concurrentie vraagt om een structurele en forse impuls en een gecoördineerde aanpak. Het programma Open Minds geeft een kader waarbinnen deze gecoördineerde aanpak voor China kan worden gerealiseerd.

Dutch Design en Nederland Designland
Dutch Design is iets anders dan de Engelse vertaling van Nederlandse vormgeving. Dutch Design in een vormgevingsstroming die wordt gekenmerkt door een sterk eigen karakter, wordt uitgedragen door wat Dutch Design icons worden genoemd zoals bijvoorbeeld Marcel Wanders, Hella Jongerius, Jurgen Bey, Richard Hutten, Maarten Baas en vele anderen.

Deze Dutch Design heroes zijn in het buitenland zeer goed bekend en worden door kenners zeer gewaardeerd. Producten en concepten worden in kleine oplagen geproduceerd, vaak door de ontwerper zelf en worden steeds meer verkocht via galeries. De commerciële waarde van deze producten is de laatste tijd enorm gestegen, deze designers concurreren dan ook steeds vaker met kunstenaars. De aandachtswaarde die deze groep vormgevers voor Nederlandse vormgeving creëert is enorm. Naast de strategische rol die veel van deze topdesigners spelen als creatief directeur van toonaangevende ondernemingen fungeren zij als ambassadeurs van Nederland Designland.

Deze Dutch Design icon designers vormen een beperkt deel van de in totaal circa 46.600 ontwerpers die in Nederland dagelijks aan de slag zijn om de wereld een beetje mooier te maken, vorm te geven en die gewoon een boterham aan het verdienen zijn. Deze groep van ruim 46.600 ontwerpers (waarvan opvallend genoeg bijna de helft jonger is dan 35 jaar, werkzaam in loondienst of als zelfstandig gevestigd ondernemer) vormen tezamen met de populatie van alle designopleidingen Nederland Designland.

Voor wie is de Business of Design Week?

Design is een breed begrip. Binnen de Business of Design Week zijn er kansen voor:

Communicatiedesign
• Algemene grafische vormgeving: boeken, posters, jaarverslagen, brochures, huisstijlen, signingprojecten, tentoonstellingscommunicatie.
• Brand design: visual corporate identities, product merken, organisatie merken, verpakkingen, winkelcommunicatie, strategisch identiteitsadvies (merk architectuur, merkpaspoort, handvest van het merk, relatie design en overige marketing management disciplines).
• Editorial design: tijdschriften, kranten, TV leaders etc..
• Illustratie design (alle mogelijke vormen van illustratie).

Interaction design:
• Websites (intranet, extranet).
• CD ROM’s.
• Games.

Product design
• Consumentenproducten (hardware uit de maakindustrie.
• Industriële producten (BtoB).
• Structurele verpakkingen (flessen, kratten etc.).
• Producten voor openbare ruimte (lantaarnpalen, hekken, bushokjes).
• Woonaccessoires (ook kleine series met een sterke auteur signatuur).
• Meubilaire (ook kleine series met een sterke auteur signatuur).
• Woontextiel.
• Sieraden en accessoires.

Ruimtelijke vormgeving
• Winkel formules/concepten.
• Beurzen en tentoonstellingen.
• Openbare ruimte.
• Binnenhuisarchitectuur (werkomgevingen in het verlengde van corporate identities).

De Business of Design Week richt zich op:
• ZZP-ers
• Kleine en grote ontwerpbureaus
• Opdrachtgevers
• Agenten
• Producenten
• Distributeurs
• Opleidingen
• Studenten
• Overheden
• Overige zakelijke geïnteresseerden

What’s in it for me?

Binnen de pakketten die de EVD aanbiedt zijn een aantal mogelijkheden. Zo kun je kiezen voor een pakket waar specifieke matchmaking in zit of een pakket wat zowel matchmaking biedt als ruimte binnen het Nederlands paviljoen.
Die matchmaking vindt plaats op tal van mogelijkheden. Het enige wat je als bedrijf of ontwerper moet bedenken is waar je naar op zoek bent: een opdrachtgever, producent, agent, distributeur etc.
Matchmaking is een aanrader. Het zorgt ervoor dat je ter plaatse gekoppeld wordt aan betrouwbare partijen. Zodra je hebt aangegeven dat je in aanmerking wilt komen voor matchmaking, wordt er een intake gesprek gepland. Het gesprek vindt plaats i.s.m. de BNO en de EVD

1. Ik ben op zoek naar een opdracht
Ongeacht of je een groot bureau of een ZZP-er bent, biedt China veel kansen. Grote opdrachten worden uitgeschreven in de vorm van een wedstrijd. Als zo’n wedstrijd open staat voor buitenlandse deelnemers kan je hier op intekenen. Het blijkt niet uit te maken of je een groot of een klein bureau bent (denk aan het voorbeeld van Northernlight tijdens de ING-bijeenkomst).

Een interessante ontwikkeling is dat Chinezen in toenemende mate op zoek zijn naar Westerse ontwerpers die Chinese bedrijven helpen de westerse markt te betreden. Dat kan ook business zijn. Net zo goed als ontwerpen voor West-Europese bedrijven die in China produceren voor het Westen

In de praktijk blijkt dat het wel verstandig is om hierin samen te werken met een Chinees bureau of Chinese ontwerpers (al dan niet in eigen dienst). Goed om te weten is dat het het industrieel ontwerpen nog in de kinderschoenen staat.

2. Ik ben op zoek naar een partner
Als je op zoek bent naar een partner is het logisch om voor een pakket met matchmaking te kiezen.

Een samenwerkingspartner in China zoeken is een verstandige keuze als je de Chinese markt wil betreden of wanneer je opdrachten voor de Chinese markt wil ontwikkelen.
Hongkong heeft als bijkomend voordeel dat de bureaus aldaar vaak ook Engelssprekend personeel in dienst heeft (wat de communicatie vergemakkelijkt). Het is wel verstandig om je goed te laten voorlichten voor wat betreft de culturele verschillen in zaken doen. Chinese vinden het onbeleefd om nee tegen iets te zeggen. Een ja, betekent dus niet altijd ja!
Uiteraard geldt het ook om goede voorlichting te zoeken op het gebied van intellectueel eigendomsrecht en betalingsverkeer. Voor meer informatie kan je terecht bij de Kamer van koophandel.

Intensief contact met de samenwerkingspartner is noodzakelijk. Het regelmatig controleren van het ontwerp ook. Chinezen zijn soms in de uitvoering overgedetailleerd.

Een mooi voorbeeld was een glazen ontwerp van een binnenhuisarchitect, die streepjes op de tekening op de plek van het glas had gezet en er het woord “glas” bij had gezet. Bij de onthulling van werk waren de streepjes en het woord keurig mee geëtst in het glazen product. Komisch, maar wel duur.

3. Ik zoek jong talent voor mijn bureau
Er zijn in China meer dan driehonderd designopleidingen die jaarlijks tienduizenden ontwerpers afleveren. In toenemende mate willen Chinese ontwerpers ervaring opdoen in het westen. Er zullen tijdens de evenementen ook presentaties zijn van Chinese én Nederlandse Designopleidingen. Een mooie kans dus!

Wellicht is het verstandig om in dit geval voor een pakket met een plekje in het Nederlands paviljoen te kiezen. Dan kun je potentieel talent rondleiden en er een afspraak mee maken om nader kennis te maken.

4. Ik wil mijn ontwerpen laten produceren in Azië
Ook in dit geval geldt, kies voor een pakket met matchmaking. Hongkong heeft het voordeel dat het een achterland kent op mainland China waar veel productiemogelijkheden zijn. Dit geldt zowel voor technische zaken als stoffen inkoop. Daarnaast zijn de verbindingen tussen Hongkong en Nederland op het gebied van distributie (via de havens) uitstekend.
Ook hier geldt: laat je goed voorlichten (zowel juridisch als financieel), controleer de productie regelmatig, laat je product, tenzij het niet anders kan, niet helemaal in een fabriek produceren. Dit om kopiëren tegen te gaan. Veelal is het verstandig om iemand permanent in China te hebben zitten die de productie in de gaten houdt. Dit onder meer i.v.m. de Westerse kwaliteitsstandaard.

5. Ik wil mijn ontwerpen verkopen in Azië
Goed idee! Met 1,2 miljard consumenten is China buitengewoon interessant. Daarnaast kan Hongkong een goede uitvalsbasis zijn om niet alleen China, maar ook de rest van Azië te veroveren. Hongkong kent bovendien de hoogste miljonairsdichtheid ter wereld en veel expats. Deze geven beiden relatief veel geld uit aan dure designspullen.
De vraag is of je rechtstreeks wil verkopen aan eigenaren van luxe winkels of een agent (en evt pr-bureau) nodig hebt.
Een pakket met én matchmaking én de mogelijkheid om je product te laten zien biedt de meeste kansen.

6. Ik wil inspiratie opdoen (nl/internationaal)
Met sprekers in het verleden als Marc Newson, Zaha Hadid, Jimmy Choo, Michele de Lucchi en anderen, geldt de Business of Design Week als een van de beurzen waar je je door de mondiale helden kan laten inspireren.
Daarnaast wordt er een breed publiek programma georganiseerd met evenementen, tentoonstellingen en een tour door de stad.
Voor design zullen de volgende zaken tot de verbeelding spreken (overzicht design evenementen)

7. Ik wil meedoen aan een event
Voor enkele evenementen geldt dat je daar nog aan kan bijdragen als ondernemer, opleiding of student. Gedacht kan worden aan de Naked Poodle en de Dutch Day. De BNO kan je precies vertellen wat de mogelijkheden zijn.

Help! Mijn vraag staat er niet bij
Als uw vraag er niet bij staat, neem dan contact op met Eva Olde Monnikhof. Zij zal op zoek gaan naar het antwoord.

Interessante evenementen en data tijdens de BodW voor Designers:
• 8 december en 9 december vindt BrandAsia plaats: interessant voor iedereen die een merk in de markt wil zetten;
• 9 en 10 december is de bijeenkomst voor alle designopleididingen: getiteld DesignEd
• 11 december opent Marcel Wanders de vloer voor Dutch Design;
• ’s Middags zijn er diverse bijeenkomsten over Multi-media design. Zo komt Marleen Stikker van de Waag aan het woord.
• 12 december kunnen grafisch ontwerpers hun hart ophalen bij Irma Boom en komt Dave Bell van KesselsKramers aan het woord. In de middag is de vloer voor Li Edelkoort.